ANA QUILES
Unternehmen Bacardi: Mythenbildung als Werbestrategie?
Bacardi feelin': Von der Fledermaus zum Cuba-Libre
Der Mythos-Begriff spielt in der Werbung eine immer größere Rolle. Das Familien-Unternehmen Bacardi verknüpft geschickt ihre Familiengeschichte mit unterschiedlichen Mythen und der Insel Cuba, um sich als Begründer der modernen Rumherstellung und Hersteller des einzig "echten" Rums darzustellen. Barcadi erhebt für sich den Anspruch, ein Lebensgefühl zu verkaufen, das eng mit der Kubanität als Identität des Unternehmens und seiner Produkte verschmolzen wird. Doch was verbirgt sich hinter dem Bild der Fledermaus? Woher stammt der "Cuba Libre"? Warum wirbt Bacardi auf seinen Flaschen mit "Casa fundada en Cuba" und Cubanischer Strandatmosphäre, obwohl Bacardi seit den 1960er Jahren seinen Sitz in der Dominikanischen Republik hat?
Basis der Untersuchung ist der Mythos-Begriff nach Peter Tepe. Es werden interessante Einblicke in die Strategie des Unternehmens Bacardi gewährt und verschiedene Bacardi-Motive genauer untersucht, um diese dann mit Intentionen des Hauses und Mythos-Bezügen wissenschaftlich zu verknüpfen.